Publicidad en Campañas Políticas


Metodología: ONROOM
Duración: 250 horas
Créditos: 10 ECTS
Precio: 250 €
Financiación: Sin coste para trabajadores a través de la Formación Programada.
Becas: Consultar.

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Objetivos:
• Conocer las diferentes formas de comunicación existentes
• Descubrir las fases del proceso de la comunicación y los modelos existentes
• Profundizar en las características del proceso de comunicación.
• Analizar las divas implicaciones éticas que emanan de la comunicación.
• Estudiar la figura del DIRCOM.
• Profundizar en la relación entre los medios de comunicación y el proceso democrático.
• Conocer los efectos de la comunicación y la publicidad política.
• Desglosar los costes de las campañas de comunicación y la comercialización de la política en general.
• Estudiar la diferencia entre propaganda, publicidad e información
• Identificar las principales cuestiones legales que afecta a la publicidad política
• Describir las principales características de la publicidad política, sus componentes y los tipos de soportes
• Analizar las principales tendencias en publicidad política
  • Ampliar conocimientos sobre la historia del uso político de la TV y la radio.
  • Analizar el diseño del mensaje mediante la propaganda y la comunicación política y sus tipologías.
  • Profundizar sobre el funcionamiento de una emisora de radio conociendo los tipos existentes, formatos de programas, su lenguaje y las técnicas de la entrevista radiofónica.
  • Conocer la estructura organizativa de la televisión, los tipos de emisión, géneros y formatos televisivos y la publicidad de la televisión.
  • Conocer sobre la manipulación de la información a través de la agenda setting y sus consecuencias y el poderosos influjo de las imágenes.
  • Tratar el spot de la declaración política y la fabricación del consenso.
  • Profundizar sobre la crítica de Chomsky y su modelo de análisis de medios.
  • Aprender los efectos políticos de los medios.
  • Entender los nuevos medios además de la televisión y la acción política.
  • Conocer la publicidad y los medios audiovisuales y política.
  • Conocer sobre el debate electoral nacional español.
  • Profundizar sobre la gestión de la imagen. • Profundizar sobre la competitividad y management estratégico
    • Profundizar sobre la organización y diversas estructuras estratégicas de la empresa.
    • Saber tomar decisiones estratégicas.
    • Conocer los diferentes niveles de planificación y decisión estratégica.
    • Profundizar sobre el diagnóstico interno y el análisis funcional de la empresa.
    • Conocer la cadena de valor y el perfil estratégico de la empresa.


    Contenidos:

    Dirección de comunicación

    UD1.Conceptos sobre comunicación
    1. Introducción: De Aristóteles a Obama: una breve historia de la comunicación
    2. Formas de comunicación
    2.1 Comunicación intrapersonal
    2.2. Comunicación interpersonal
    2.3. Comunicación grupal
    2.4. Comunicación pública
    2.5. Comunicación de masas
    3. El proceso de la comunicación
    3.1. Modelo de transmisión de la comunicación
    3.2. Modelo de transacción de la comunicación
    3.3. La comunicación como elemento de satisfacción
    4. Características del proceso de comunicación
    4.1. La comunicación está guiada por la cultura y el contexto
    4.2. La comunicación se aprende y es simbólica
    4.3. Reglas y normas
    5. Implicaciones éticas de la comunicación
    6. La figura del DIRCOM en la política

    UD2.Propaganda, comunicación persuasiva y comunicación política
    1. Fuentes de la propaganda y la comunicación política
    1.1. La publicidad
    1.2. La política
    2. Tipologías
    3. Propaganda e historia
    3.1. Antecedentes
    4. Propaganda leninista
    5.Propaganda fascista y nazi
    5.1. El fascismo italiano
    5.2. El nazismo
    6. Segunda Guerra Mundial y guerra fría
    6.1. La propaganda en la Segunda Guerra Mundial
    6.2. La propaganda en la Guerra Fría
    7.La era de la televisión: El advenimiento del marketing político

    UD3.Elementos de la comunicación política
    1. Los medios y el proceso democrático
    1.1. Limitaciones
    1.2. La fabricación del consenso
    2. Los efectos de la comunicación política
    2.1. El proceso de comunicación
    2.2. La evidencia
    2.3. Comportamiento electoral
    2.4. Investigación experimental
    3. La efectividad de la comunicación política
    4. El efecto de la publicidad política
    5. Comunicación política y proceso democrático
    6. Los costes de las campañas de comunicación
    7. La comercialización de la política
    7.1. Los medios políticos
    7.2. El entorno mediático
    8. La democracia y los medios
    9. La hegemonía de los medios
    10. Comunicación política y producción de medios

    UD4.La comunicación de los partidos políticos
    1. La publicidad
    1.1. El poder de la publicidad
    1.2. Publicidad política, una propuesta de definición
    1.3. Funcionamiento de los anuncios
    2. Publicidad y política
    2.1. El auge de la imagen
    2.2. Mito y símbolo
    2.3. Publicidad negativa
    3. Relaciones publicas políticas
    3.1. El debate político
    3.2. El pseudoevento
    3.3. Gestión de la imagen
    3.4. Marketing político
    3.5. Gestión gubernamental de la comunicación
    4. Otros actores de la comunicación política
    4.1. Grupos de presión
    5. Guía de medios para la comunicación política

    La publicidad en campañas

    UD1.Propaganda, comunicación y publicidad política
    1. SITUACIÓN ACTUAL DE LA POLÍTICA
    2. LA PROPAGANDA
    2.1. La propaganda en la comunicación política
    2.2. De la propaganda a la publicidad
    2.3. La publicidad diferenciada de la información
    3. MARCO LEGAL
    3.1. Cesión de espacios gratuitos de propaganda electoral en los medios públicos
    3.2. Los debates electorales
    3.3. La publicidad electoral
    3.4. Ojo al futuro más inmediato

    4. CARACTERÍSTICAS GENERALES DE LA COMUNICACIÓN POLÍTICA
    4.1. La importancia del storytelling en los últimos años

    UD2.La publicidad política
    1. TIPOS DE ANUNCIOS EN PUBLICIDAD POLÍTICA
    2. COMPONENTES DE LA PUBLICIDAD POLÍTICA. EL ESLOGAN Y LA MÚSICA
    2.1. El eslogan
    2.1.1. Cualidades de los eslóganes
    2.1.2. Características de los eslóganes
    2.2. La música en campaña electoral
    2.3. La importancia en color en la publicidad política

    3. LOS SOPORTES EN LA PUBLICIDAD POLÍTICA
    3.1. Carteles y vallas publicitarias
    3.2. Inserciones en prensa
    3.3. Inserciones en radio
    3.4. Inserciones en televisión
    3.5. El mailing y el correo electrónico
    3.5.1. El correo electrónico como instrumento de marketing directo
    3.6. Otros instrumentos publicitarios

    UD3.Últimas tendencias en publicidad política
    1. Introducción
    2. Twitter en campaña electoral
    3. Facebook en campaña electoral
    4. Youtube, entre la publicidad y el infoentretenimiento
    5. La publicidad a través del smartphone
    6. Algunos casos recientes
    7. A modo de conclusión

    Uso político de la TV y la Radio

    UD1. Introducción al uso político de la TV y la radio
    1. Introducción
    2. El diseño del mensaje
    2.1. Propaganda, comunicación persuasiva y comunicación política
    2.2. Fuentes de la propaganda y la comunicación política
    2.2.1. La publicidad
    2.3 Tipologías
    3. Breve historia del uso de la radio y la televisión como armas políticas
    3.1. La radio
    3.1.1. Nazismo
    3.2. La televisión, más allá de la Guerra Fría

    UD2. Radio y televisión como medios de masas
    1. Introducción
    2. Funcionamiento de una emisora de radio
    2.1. Tipos de emisora de radio
    2.2. Formatos de programas de radio
    2.3. El lenguaje de la radio
    2.4. Formatos
    2.5. Técnicas de la entrevista radiofónica
    3. La televisión
    3.1. Estructura organizativa de la Televisión
    3.2. Tipos de emisión de televisión
    3.3. Géneros y Formatos televisivos
    3.4. Otras tendencias de la televisión
    3.5. Publicidad en televisión

    UD3. Política e información: las reglas del juego
    1. La manipulación de la información
    1.1. La agenda setting
    1.2. El poderoso influjo de las imágenes
    1.3. Consecuencias de la agenda setting
    2. El spot de la declaración política
    3. Fabricación del consenso
    4. La crítica de Chomsky y su modelo de análisis de medios
    5. Efectos políticos de los medios
    6. Televisión y acción política
    7. Nuevos medios: ¿desplazamiento o reconfiguración?
    8. Fragmentación de la audiencia
    9. Publicidad, medios audiovisuales y política
    10. El nuevo ecosistema de los medios

    UD4. El debate político
    1. Introducción
    2. El debate electoral en España
    2.1. Reglas del debate
    3. Imagen pública
    4. Consideraciones finales


    La comunicacion hacia los grupos minoritarios

    UD1.Los grupos minoritarios
    1. Grupos minoritarios
    2. Identificación y límites
    3. Integración y cohesión social

    UD2.Grupos minoritarios y las visiones externas e internas
    1. Visualización por las mayorías
    2. Tratados internacionales sobre los grupos minoritarios
    3. Organizaciones y grupos de interés
    4. Capacidad de influencia de los grupos minoritarios

    UD3.Identificación y segmentación para la comunicación
    1. Identificar a la audiencia
    2. Análisis de entorno y de datos
    3. La segmentación
    4. Planificación estratégica para la comunicación

    UD4.Portavoz o vocería
    1. Introducción
    2. Imagen e identidad
    3. Construcción de confianza
    4. El mensaje

    UD5.Herramientas de difusión del mensaje
    1. Introducción
    2. La oratoria como herramienta inicial
    3. Medios de comunicación
    4. Grupos de interés
    5. Contacto directo
    6. Redes sociales


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